En esta edición te hablo de:
👉 Una nueva forma de crecer la lista
👉 Plantillas para ahorrarte tiempo
👉 Un no-truco para crecer en Substack
👉 El caso de una newsletter privada con +70% de apertura
👉 Cómo usar emojis correctamente
🔥 Lo que se cuece en la comunidad newslettera
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> El tema
Una tendencia para crecer tu lista o monetizarla, según se mire
Ya sabemos que las tendencias de Estados Unidos terminan cruzando el charco más tarde o más temprano.
Hoy quiero hablarte de una estrategia de crecimiento que está pegando fuerte en E.E.U.U. y que me consta pronto empezaremos a vivir en el mercado hispano.
Se trata de la compra de newsletters.
O lo que es lo mismo, la compra de suscriptores.
Y si por una parte hay adquisición, por la otra hay monetización 🫰
Fíjate hasta qué punto hay mercado que hay marketplaces que te permiten adquirir newsletters (como Duuce) o Flippa que recientemente ha añadido la categoría “newsletter“.
🧐 ¿A qué se debe esta tendencia?
Estamos atravesando una oleada de newsletters. Muchas consiguen ser rentables, otras muchas no.
Las que han conseguido hacer un negocio de la lista de email necesitan seguir creciendo. Las que no, encuentran un negocio en el hecho de vender eso que han construido.
Esto funciona realmente bien en newsletters de nicho o temáticas ya que “supuestamente“ la lista está cualificada. O no.
⚠️ Riesgos de comprar newsletters
No todo es color de rosas. A priori le veo algunos agujeros a esta moda.
✦ Las newsletters tratan datos personales → el tema legal debe estar bien atado para realizar dicho contrato. No sé en E.E.U.U. pero aquí con el RGPD a este tipo de negociaciones hay que ponerles mira.
Hay que informar muy bien y requerir un consentimiento específico como apunta aquí Marina Brocca.
✦ Algunas newsletters ganan fuerza por la persona que las envía → En el momento en el que dicha persona sale del proyecto un % de suscriptores seguramente se den de baja.
✦ Nuevo rumbo de la newsletter → lo que ocurre una vez que toma los mandos la persona que la ha adquirido. ¿Sigue compartiendo los mismos contenidos? ¿Cambia por completo?
✦ No hacer bien transición → en este proceso es importante comunicar muy bien lo que está pasando. Es mejor que el suscriptor sepa lo que viene y decida si se queda o no. Desde el punto de vista del que compra es mejor eso ya que impactará en la calidad de la lista.
Matt McGarry, un tipo que sabe mucho de newsletters, compró una y cuenta aquí el proceso, aprendizajes, errores y resultado.
Spoiler, no fue tan bonito como parece 🤓
🤔 ¿Llegará a España esta tendencia?
Seamos sinceros, la compraventa de bases de datos es algo que siempre ha existido.
Ahora bien, el componente de tener una lista trabajada, activa y viva gana mucho protagonismo hoy en día.
Yo creo que pronto veremos casos de venta de newsletters en el mercado hispano. Eso sí, desconozco desde el punto legal y regulatorio cómo se procede.
Una incógnita también es cómo se comporta dicha audiencia cuando es adquirida. Especialmente cuando se ha construido bajo una marca personal o con un estilo muy marcado.
¿Tú que opinas? ¿Venderías tu newsletter?
Respóndeme y te digo lo que haría yo con la mía.
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